UTM & attribution (LLM, Google, Reddit…)

Pourquoi

Les referrers sont souvent absents (apps mobiles, messageries, parfois LLM). Les UTMs sont le moyen fiable de classifier la source.

Convention

Toujours utiliser:

• utm_source
• utm_medium
• utm_campaign Optionnel:
• utm_content, utm_term

Exemples

• LLM docs: utm_source=llm&utm_medium=referral&utm_campaign=llms_txt
• Reddit: utm_source=reddit&utm_medium=referral&utm_campaign=post_2026_01
• Google (paid): utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand

Règle de priorité (pour BO)

1. UTMs (si présents)
2. referrer (si présent)
3. direct/unknown